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诺基亚战略重点转移至亚洲目标锁定三星中兴

发布时间:2021-01-22 04:05:53 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

6月20日消息,据彭博社报道,诺基亚将于明日在新加坡召开Nokia Connection 2011大会。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)将会在大会上公布公司发展战略及展示新产品。据悉,诺基亚近期将会把战略重点转移至亚洲市场,以此对抗三星以及中兴等亚洲竞争对手的冲击。

诺基亚发言人道·多森(Doug Dawson)透露,埃洛普明日将会在大会上作重要发言,以此阻止公司在亚洲市场份额不断下跌的颓势。多森称这是埃洛普成为CEO以后首次在亚洲地区发表重要演讲。

埃洛普在成为诺基亚CEO以后的首要任务就是制定战略在欧洲和美国市场对抗苹果iPhone以及谷歌Android手机的竞争威胁。在亚洲市场,埃洛普则将重点锁定三星及中兴等竞争对手。埃洛普做出这一战略决策,是因为这两家竞争对手均是全球最大的手机生产商,而亚洲手机市场预计将在未来四年内增长超过40%。

一家位于德国汉堡,名为Aramea Asset的投资公司的基金经理伯里斯·勃姆(Boris Boehm)负责管理包括诺基亚在内,价值12亿欧元(约合17亿美元)的股票。勃姆表示,“诺基亚此前一直忽视亚洲市场的重要性。因为他们一直将苹果视为主要竞争对手,这使它们主要讲焦点放在发达国家市场。因此生产和销售消费者有能力支付的手机战略一直没有获得重视。”

在埃洛普成为CEO的过去九个月内,他已宣布削减超过8800个工作岗位,包括外包协议等,并宣布采用微软Windows Phone 7操作系统并取代Symbian智能手机软件,以此恢复诺基亚作为全球最大的手机生产商的位置。

股价下跌

自从埃洛普于去年9月10日被任命为公司CEO以来,诺基亚在赫尔辛基股票交易市场股价下跌超过40%,创13年来交易新低。

虽然在中国市场,诺基亚手机第一季度销量增长30%,此外,第一季度诺基亚在中国及亚太地区市场的销量占其总手机销售的45%。但公司在5月31日表示,诺基亚目前面临许多本土竞争对手的冲击。

根据美国市场调查公司Gartner所做调查,在去年,诺基亚在中国市场的份额从2009年的31.5%下跌到20.4%;在印度市场,诺基亚市场份额一年内从48.9%下跌至30.2%。

另据Gartner分析师安素·贾普塔(Anshul Gupta)研究,亚洲市场手机销售量将在2015年增长到12.7亿部。今年手机销售量预计达到9亿部。

亚洲市场重要性

据悉,诺基亚还将参加在亚洲举行的亚洲电信产业CommunicAsia会议。据组织者透露,这是诺基亚近十年来首次参加这一次会议。

诺基亚执行副总裁科林·吉利斯(Colin Gules)表示,“这对我们来说是非常重要市场。我们在14年前推出第一款专门为亚洲市场设计的手机。这款手机非常小巧,拥有全屏图像显示,并且安装了多种亚洲语言输入系统。”

Gartner数据指出,在全球范围内,诺基亚第一季度产品出货量下降2.3%,市场份额下跌至25.1%,跌幅超过5%。相对比,苹果市场份额上升至3.9%,中兴上升至2.3%,HTC份额上升至2.2%。

按照营收计算,诺基亚上一季度营收超过苹果,依旧保持行业领导者地位。

市场资讯公司Nomura Holding分析师本月发布的报告指出,虽然诺基亚近日在与苹果的专利诉讼中胜诉,但公司本季产品出货量将少于三星及iPhone。

阻止颓势

Nomura研究报告指出,随着中国及印度3G用户的增长,亚洲手机生产商也将在价值1380亿美元的智能手机市场中占据一席之地。

三星、LG以及HTC等重要的亚洲厂商目前都采用谷歌Android操作软件。Nomura分析师斯图尔·杰弗雷(Stuart Jeffrey)表示,“除非诺基亚推出具有竞争力的产品,否则很难阻止公司市场份额下滑的颓势。”

诺基亚近期采取了多种策略加快亚洲市场发展。其中包括计划投资2亿欧元在越南建设生产低端手机的工厂基地。公司表示,希望可以在将来“进一步扩大投资”,并计划在明年启动这一工厂。

诺基亚目前在巴西、中国、印度、匈牙利、罗马尼亚以及墨西哥都设有工厂生产低端手机。在芬兰、中国以及韩国设有生产智能手机的工厂。

据悉,诺基亚还在新兴市场投资发展货币转移、新闻和教育等多种服务。

诺基亚投资者勃姆表示,“如果你在战略重点上忽略新兴市场的重要性,那本土的公司将很自然地在市场份额上取代你的位置。”

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