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索尼错失本色业务4K战略难契中国市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 12:16:04 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

除了2012财季,过去十年索尼的家电业务成为拖累其业绩的主因之一,以电视机制造起家的索尼却恰恰遭遇了本色业务的彻底没落,步入了业绩下跌的通道。索尼在2K市场被边缘化,则觊觎在4K面板时代以产业链规则第一确立者的身份打场翻身仗,但在竞争充份的中国彩电终端市场也错失了规模化的良机:既不能自降全球影视资源的身价力拼中国互联网电视终端模式,又放不下高端客户消费群体,不舍下沉渠道面对非一线市场。以4K技术通吃产业链的全局策略,以时间换空间几乎成为了孤注一掷赌局。  杀身减负  象征着索尼全盛时期辉煌历史剧照的御殿山地区旧总部被出售、个人电脑业务被出售、电视事业被拆分,苹果、三星于全球以专利官司蚕食其既有市场份额,索尼又整体深陷在亏损泥潭,与其说是被迫减负,不如说是被逼杀身。尽管索尼端正地描述为产业转型,“是布一盘很大的棋”,然而这种过于空泛说法不但被资本市场所高度怀疑,销售市场上忠实用户的信任也渐渐流失。索尼给外界的印象更集中于售股、售业、售楼,寅食卯粮,杀身补亏。  2月7日,当索尼宣布出售VIAO个人电脑业务的决定,不少索尼粉丝纷纷表示惋惜。产品创新乏力被认为是索尼一步步落后苹果、三星的关键因素之一。  据了解,在截止今年3月底结束的2013整个财年中,索尼公司预料将有1100亿日元(约合11亿美元)的亏损,而此前该公司还预计将盈利300亿日元。  预盈转巨亏,索尼戏剧性的财务转折给这家日本老牌电子巨头带来了不小的烦恼。事实上,自2012年2月份索尼平井一夫担任索尼CEO以来,其对索尼的消费电子业务进行大规模的重组,相继裁员约1万人,力度可谓空前。然而,消费电子产业再也不是索尼的独大天下,苹果、三星逐渐掌握了全球智能移动设备的主导话语权。  肥皂掉了!  以备受用户调侃的苹果iphone5C为例,外界或许更愿意记住用户对该款产品的诟病以及评论落后于同届的5S。然而事实上5C的市场表现却并无那么难堪。据科技网站《Appleinsider》报道,iphone5C普遍被市场认为是“失败”的作品,但去年第四季度,该产品在美国市场销量数据远超任何一款安卓旗舰机,共卖出了1280万台,当季三星GalaxyS4则卖出了900万台,诺基亚WP则卖出了820万台,而索尼手机却前三榜上无名。手握iphone品牌,低定位高利润5C市场表现足以显现出苹果在智能手机市场的话语权力,而这正是剥夺了曾经辉煌索尼帝国所拥有的品牌号召力。  在电视领域,索尼多年遭遇中韩彩电厂商轮番狙击,其电视业务到今年3月底止,如无意外将是第10个年头呈现业绩亏损。就任2年来,平井一夫虽欲“力挽狂澜”拯救索尼日渐萎靡的消费电子业务,奈何一直拿不出能够比肩挑战iphone的革命性产品,而在营销上则落败于机智的韩国三星。  尽管索尼4K概念推广最早,目前也冀望在4K产业链上成为全球最专业的公司,但其谋求覆盖了高分辨镜头、摄像机、采编播发系统、信号分发等视频产业各个环节,则完全依赖于苹果三星们未能踏紧之前的进击节奏。  索尼唯一需要祈祷的是在业绩充分洗白之前,不能出现肥皂再次脱手落地的惨剧发生。  电视媒体从业人士告诉家电网,索尼4K产业链规划在中国市场将变得更加艰难,当前索尼并不在意终端销量不萎缩,而是以持续发行4K高端样板电视为手段,不要让显示制造商集体走上设计之外的歧途。  目前国内主流电视信号还在HD(高清)阶段,用户购买4K电视观看超高清电视信号并不能实现,这点与日本、北美等发达国家进度大不相同。索尼企图怂恿并利用内地行政力量强制推行4K级别的采编系统过于天真。  “我们台去年刚刚巨资升级到了1080P采编系统,现在又想换成4K?”  难以汉化的4K工程  索尼所拥有的海外影视、娱乐资源在国内市场也可能因政策等因素而无法全部通过内容审批。上述人士表现,索尼的4K周边设备齐全更适合发烧友而不适合做市场普及推广,中国国产彩电厂商推广基于4K面板的互联内容电视策略更难契合中国新一代消费心理。  目前,包括康佳、TCL在内的中国彩电厂商都推出了搭载2K转4K技术的4K电视产品,简言之即高清电视信号在FHD终端上通过运算同样能达到接近4K电视上的显示效果。  以降价激发关注、以实用提高销量,相比于索尼4K电视,国产品牌显然更取悦用户现阶段“又全又好”的务实消费需求。  索尼宣称其在中国市场万元级别以上4K市场市占率达到27%,无异于“挤牙膏”式的数字概念宣传。众所周知,目前中国国产主流4K电视品牌市场价格早已低于万元,不少品牌尺寸4K电视甚至不足4000元。索尼所称的万元以上在中国市场已经不能算作大众4K电视产品的平均水平。  若以索尼的市占率统计算法,三星售价高达24万元的85吋4K电视似乎可以对外宣称20万元级别以上4K电视市场占有率达100%了。  针对索尼大力推进4K电视以期望扭转电视事业现状,有日本媒体曾评论称:“对于经营者,明知竞争激烈还要频繁制造4K电视还有希望的‘噪音’。4K电视从看板商品转化为具有优良收益的产品需要多久,这是未知的。”  从日企三巨头的扭亏路线图看,松下已经表现出了跳出家电业务为主导的传统业务圈,夏普则专注中小液晶面板事业,同时也与三星、高通等企业战略合作,扩大销售网络,唯有索尼顽固坚守电视等亏损业务。  分析师们预料,全球消费电子市场竞争过于激烈,这是一个很难存活的市场,索尼意图以4K电视产业链体系图谋电视事业东山再起,很有可能再次陷入与中韩彩电厂商的长期资源消耗战。  对于索尼中国市场的表现,一位家电专家评论道:“索尼能打通全部4k产品,就是打通不了中国市场,在全球索尼产品的影晌力、销售量也逐年下降,在本土已在卖资产,在中国,电视产品、笔记本电脑产品、手机产品等能与三星比吗?!打通市场比打通产品难,而更有用。在打通产品的前提下,日本家电企业需要的是打通市场的能力。”

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