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香奈儿雅诗兰黛等海外品牌涨价倒逼消费回流-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:16:10 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

各种洋品牌近来的失利,没有绊住奢侈品涨价的脚步。日前,来自多名香港代购人士传出的消息称,香奈儿、雅诗兰黛、娇韵诗等一线品牌将掀起新一轮的涨价潮。记者昨日在采访中了解到,目前重庆地区还未接到涨价的通知。业内人士分析,若海外地区相继提价,不排除这股涨价潮短期内会波及到内地市场。

海外代购即将涨价

“亲们,八月后,香港很多一线品牌都要涨价了。”日前,香港化妆品代购商家“可人燕香港代购”在微博上发布涨价信息,呼吁有需求的买家提前囤货。据称,目前接到涨价通知的品牌有娇韵诗、雅诗兰黛、香奈儿,涨价幅度在5%~10%左右。其中,雅诗兰黛全能细胞亮白保湿乳液100ml、亮白保湿晚霜50ml、保湿面膜50ml、鲜活营养红石榴日霜晚霜50ml的涨幅最大。

“雅诗兰黛小棕瓶眼霜涨10港币;爽肤水涨了20港币;保湿霜、乳液涨了70港币。”网友“Rainie香港代购”介绍说。昨日,记者联系上数位淘宝卖家,均证实了上述消息。从事香港代购的“袋鼠ma咪名妆店”客服人员紧急向顾客发出解释,由于专柜即将上调价格,存货销售完毕后,下一批新货将提高代购的价格。

另一家专业代购雅诗兰黛的卖家“永保青春不老的宝贝”也表示说,从这个月起,专柜方面陆续传出涨价的通知。“例如,一款特润即时修护精华眼霜,目前专柜价是540元,预计上涨之后,价格会在600元左右。”她说,在香港雅诗兰黛涨价的消息早已有,不过涨幅不是很大。相比之下,消费者还是会从香港代购,“单品比内地便宜100元左右。”

本地暂未有涨价通知

记者梳理资料发现,近年来一线化妆品的涨价已成为常态,今年上半年一线化妆品就曾掀起两轮涨价潮。

例如,今年一月份,SK-Ⅱ、兰蔻、DIOR等品牌陆续涨价,涨幅达5%至12%。年中,欧莱雅、娇韵诗、资生堂、欧舒丹等品牌包括护手霜、眼霜等产品都有不同程度价格上涨。资生堂称“为了使中国内地与其他国家资生堂产品的零售价格保持平衡”,在6月1日对部分产品涨价,平均涨价20至30元。欧舒丹7月份对旗下35款产品提价,涨价在10至30元不等。

昨日,记者向市内多处品牌专柜求证。远东百货香奈儿专柜的导购人员表示,“听说海外部分地区有调价,但目前还未接到总部的通知,在接到通知前,专柜价格暂时还不会有变化。”沙坪坝凯瑞商都雅诗兰黛的销售人员也表示,“暂时没有接到价格变动的通知,依然维持原价销售。”

纵深

缩短价差只为保护品牌和利润

对于今年国际一线品牌化妆品集体调价的原因,中国区SK-II高级品牌公关经理杨泊在接受记者采访时曾表示,调价主要是受原材料和人力成本等价格因素的影响。

但业内的看法则与企业不同。昨日,奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷向记者表示,“中国市场奢侈品的需求非常强劲,奢侈品品牌仍然保持涨价,是有意识的价格策略”。她分析称,目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消费者利益最大化。在消费者需求很强时,其策略导致奢侈品牌一方面控制产量,一方面提高价格,以保持或者扩大自己的市场空间以及利润空间。

对于涨价潮是否会蔓延到内地市场,周婷认为,“这要看奢侈品品牌的出发点和目的而论。”她分析称,近年来海外奢侈品市场业绩不俗,很大程度得益于中国消费者的拉动。在品牌形象、税率等多重因素影响下,中国市场的定价一直远远高于海外,也是奢侈品在全球利润率最高的市场。如此一来,若出于平衡全球利润空间的考虑,一部分奢侈品品牌会逐步提高海外市场的价格,缩短价格差异,引导一部分消费者回流到利润最大的市场。

她表示说,若是平衡全球价格体系,维持全球价格同步的形象考虑,很可能在海外市场之后,在内地也掀起幅度相差无几的提价。

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