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2013综艺收视评估:如何掌握观众遥控器种植

发布时间:2020-04-19 19:09:46 阅读: 来源:压铸锌铝件厂家

2013综艺收视评估:如何掌握观众遥控器

文/赵晖

在经历了综艺节目“娱乐至上”的短时间繁荣和“娱乐迷茫”的无所适从,在选秀、模仿、歌会、情感访谈等娱乐或类娱乐节目都隐约开始感到迷失方向之时,很多电视人开始了新的思考。一味的跟风、媚俗或是一成不变都会将大众的趣味在无形中透支。在电视节目花样翻新的今天,要想遥控观众手中的遥控器,必须得贴近生活,使节目与他们的生活相关、与他们的情趣一致,从而获得某种程度的信任感,而这正是电视媒体的安身立命之本。

2013年,央视采用制播分离模式推出一批新综艺节目,开创文化、原创、公益特色明显的“新娱乐风潮”。省级卫视你方唱罢我登场,《我是歌手》强势来袭,《中国好声音》第二季依然领军歌唱选秀类节目市场;真人秀类节目题材越来越多样化,从音乐、舞蹈蔓延至跳水、亲子等。

收视分钟数:整体下降综艺有所上升

人均每日收视时长

纵观近十年来观众收视时长的变化,自2003年至2009年,收视量一直在175分钟上下浮动。从2010年开始,随着新媒体时代的到来,各式媒介传播平台以及收看设备的普及,人均收看时长逐年下降,在2011年跌落至166分钟,达到了十年来的谷底。2012年由于伦敦奥运会等重大事件的带动,收视时长有所反弹,上升至169分钟。2013年,人均收视时长再次下降,回落至2011年的水平线上。

全年人均综艺节目收视量

具体到综艺类的收视,2013年所有调查城市观众全年人均综艺节目收视量为6587分钟,较2012年有比较明显的上升,成为近五年来仅次于2011年的综艺收获年。

观众收看时段整体后移

人均每日收视时长

2011年年末《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(俗称“限娱令”)推出后,观众收看综艺娱乐节目的主要时段由原先的19:00-22:00后移到了晚间21:00-23:00。2013年的时段收视趋势依然如此,但增长幅度已不如2012年明显,从图中可以看出,与2012年相比,2013年的21:00-02:00时段都比2012年有小幅提升,而提升最明显的时段是18:00-20:00,同比增幅22%。

各级频道收视格局

频道收视份额

2013年综艺节目的市场竞争格局没有明显变化。央视卫视总体收视份额占到了80%,省级上星频道份额微降,但仍以44%的收视份额保持领先,中央级频道由2012年的33%上升至36%,增长幅度为9%。在央视卫视的冲击下,2013年地面频道在综艺节目上的市场空间为19%,市级频道基本保持稳定,而省级非上星频道比2012年下降了6%。

收视量对比

2013年观众全年综艺节目人均收视量相比2012年有比较明显的上升,但从不同级别频道组来看,除了中央级频道比2012年有13.7%的增长以外,其他频道组都有不同程度的下降。其中下降比较明显的是市级频道,下降幅度为1.6%。

高收视节目形态及特点从各级频道中综艺类别的收播比重与资源使用效率来看,各个频道级别综艺节目的收视比重都比2012年有所提高,提高最明显的是中央级频道,增长幅度为12%,省级上星频道与省级地面频道与2012年相差不多,市县级频道与2012年相比有小幅度提高,但资源使用效率仍然比较低。

2013年央视在综艺节目市场收获颇丰,在省级卫视和地面频道的综艺收视份额相比2012年有所下降之时,央视却有9%的增长。央视在2013不仅陆续推出《中国汉字听写大会》《梦想新搭档》《开门大吉》《舞出我人生》等全新综艺节目,同时对原有品牌栏目《星光大道》《梦想合唱团》等节目进行改版升级,既有全民的秀场、文化的盛宴,也有明星的狂欢,更难能可贵的是节目中浓重的公益色彩给人以温暖、感动和振奋的力量。8月,央视科教频道原创节目《中国汉字听写大会》掀起了全国人民“说文解字”的热潮;而年底推出的《梦想星搭档》,其收视率与《天天向上》《中国梦想秀》处于伯仲之间。《人民日报》评论说,以音乐为器、公益为核,《梦想星搭档》让公益变成了实实在在的行动,治愈社会冷漠症、唤起社会爱心,起到了春风化雨的作用。由此,节目也成功延伸和拓展了音乐类节目的内涵,给音乐注入了公益的灵魂。

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